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American Apparel devient Canadien.

Ne réalisant plus de bénéfice depuis 2010, le géant américain du T-shirt a été mis aux enchères en début de semaine dernière. Nombre d’acquéreurs potentiels ont manifesté leur intérêt dont Amazon, la société Next Level et le géant du textile Ligne 21. C’est finalement la firme de vêtements de sport canadienne Gildan qui a remporté la mise en déboursant la somme de 88 millions de $ soit 83 millions d’euros. Gildan compte utiliser la réputation de qualité d’American Apparel afin de monter en gamme dans sa spécialité: les hauts sportswear imprimés de mots et autres messages, très en vogue. Dans ce rachat, ne sont pas repris l’activité d’e-commerce, ni les baux de fabrication et de distribution, ni les 227 magasins présents dans 19 pays (ils devraient fermer un à un). Le choix couteux du Made In USA, les publicités jugées trop sexy et les frasques de son fondateur, Dov Charney, ont joués contre American Apparel.

image: Instagram American Apparel

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